Pourquoi cette mise en scène a toutes les chances d’être efficace? Est-ce parce qu’elle est drôle? Certainement pas. Contrairement aux croyances très répandues, l’humour n’est pas toujours efficace en publicité. Des risques comme l’incompréhension, l’indignation, le détournement du message, la non conformité avec le secteur d’activité (comme pour faire connaitre des services funèbres)…sont à prendre très au sérieux.

Pourtant, cette image (que je trouve drôle) est très bien pensée, simplement parce qu’on ne peut pas raconter la mise en scène sans évoquer les collants et la caractéristique qu’on a voulu mettre en avant: l’opacité. Tout ce que je reproche à cette affiche c’est que le texte manque de contraste.